Размышления маркетолога
Posted in Чуть больше... on марта 16, 2010
Когда хороший продукт бездарно предлагает плохой менеджер, возникает двоякое чувство. С одной стороны, хочется прекратить взаимоотношения и с менеджером, и с компанией, но, с другой стороны, не хочется упускать возможности.
Сегодня я как раз столкнулся с такой ситуацией. И если бы я ранее не общался с другим менеджером этой компании, то сегодняшнего [...]
Posted in Чуть больше... on марта 10, 2010
Как давно вы, уважаемый читатель, покупали бытовую технику? Я с удивлением узнал, что у игроков на этом рынке сохранились принципы маркетинга рыночных барыг начала 90-х. Ну, то есть, «Не обманешь — не продашь!». И отличаются таким «маркетингом» не мелкие торговые точки, а крупные федеральные сети. Вы их все знаете.
Posted in Чуть больше... on Ноя 12, 2009
Бывают, как ни странно, случаи, когда от конкуренции нет никакой пользы, зато вреда более, чем достаточно.
Недавно пришлось столкнуться с ситуацией, когда две выставочные компании проводят две выставки одной тематики, каждая свою, в одном городе, с разницей в две недели.
Posted in Чуть больше... on Ноя 8, 2009
Рискну показаться банальным, но конкуренция — стимул к развитию компании. Особенно это чувствуется там, где конкуренции нет, или она недостаточно сильная. Как ни странно, таких точек на карте довольно много.
К примеру, пришлось мне недавно озаботиться вопросом остекления лоджии. Казалось бы, что проще, снял трубку — сделал заказ. Игроков на этом рынке, как сельдей в бочке. Не тут-то [...]
Posted in Чуть больше... on Апр 24, 2009
Маркетинг — наука развивающаяся. Причём развивается он весьма быстрыми темпами, как экстенсивно — охватывая новые, смежные области; так и интенсивно — углубляя знание тех или иных направлений. Объём теоретической информации по маркетингу, как печатной, так и электронной, появляющейся за год, давно уже вышел за рамки обычных человеческих возможностей. В результате, люди, которым интересен маркетинг, или вынуждены очень тщательно [...]
Posted in Чуть больше... on Апр 2, 2009
Это может показаться чрезмерно оптимистичным, но, с моей точки зрения, сейчас вполне удачный момент для стартапа.
Во-первых, резко меняющаяся ситуация на рынках может представить как удачные возможности для входа, так и для завоевания той части рынка, которая по тем или иным причинам готова отойти, или уже отошла от привычных игроков. Более того, далеко не все игроки [...]
Posted in Чуть больше... on марта 5, 2009
Возвращаясь к вопросу потребительского поведения на B2C.
Очевидно, что сейчас складывается ситуация, когда потребитель при покупке товара станет в меньшей степени обращать внимание на эмоциональные выгоды от покупки, такие как, например, сигнал о статусе и/или принадлежности к определенной группе. Акцент при принятии решения о покупке сместится в сторону функциональных выгод, таких как, например, параметры выполнения товаром [...]