Маркетинг — наука развивающаяся. Причём развивается он весьма быстрыми темпами, как экстенсивно — охватывая новые, смежные области; так и интенсивно — углубляя знание тех или иных направлений. Объём теоретической информации по маркетингу, как печатной, так и электронной, появляющейся за год, давно уже вышел за рамки обычных человеческих возможностей. В результате, люди, которым интересен маркетинг, или вынуждены очень тщательно отфильтровывать информацию, выбирая из пятидесяти книг одну, наиболее подходящую, или знакомиться с первым попавшимся под руку источником. Я искренне надеюсь, что вторых — меньшинство.
Объем информации — далеко не такая большая проблема, как её качество. Сколько раз Вы, уважаемый читатель, видели на полках книжного магазина то, что можно смело назвать вольным пересказом тех же «Основ маркетинга», только изданное в яркой обложке, под другим названием, и в несколько раз меньше по объему? С другой стороны, когда требуется осветить какую-то отдельную тему, выясняется, что источников по данной теме зачастую просто нет. В качестве эксперимента, попытайтесь найти определение, например, той же самой «стратегии сбыта». Просто определение. Ну как? Я еще могу понять если бы этот термин был редким и узкоспециализированным, но ведь он используется везде и всеми.
Отдельного внимания заслуживает переводная литература. Зачастую, переводом занимаются люди далекие от маркетинга, и эти переводы вызывают как путаницу в терминологии, так и недоумение у маркетологов. В результате, одни и те же термины имеют разный смысл у разных маркетологов. Особенно интересно в таких случаях наблюдать за дискуссиями. Складывается впечатление, что каждому из участников проще найти общий язык с какой-нибудь не особенно разумной формой жизни, нежели со своим коллегой.
Или, наоборот, появляется новый модный термин, который преподносится как очередной маркетинговый прорыв. Все с ним носятся, его употребляют по поводу и без, а на поверку оказывается, что, в общем-то, это просто новое словечко для обозначения давно известного понятия. Из последних таких словечк можно отметить «лид», который ни что иное, как «потенциальный потребитель, проявивший интерес» ни больше, ни меньше. Понятно, что короткое «лид» произносить гораздо удобнее, чем четыре длинных слова. Но давайте, хотя бы, употреблять его, зная, что оно означает, и не делать из него каких-то откровений, новых методов, «прорывов» и т.п.
К чему вся эта заметка?
Так... Очередной призыв тщательнее подходить к выбору источников информации для саморазвития, к использованию терминологии, и вообще, дружить со здравым смыслом.
И еще давайте друг другу советовать полезные книги и ресурсы. Вместе мы умнее, чем поодиночке :-)
Идея хорошая. Подумаю, как её тут можно реализовать, чтобы удобно было как искать по темам, так и обсуждения устраивать.