Archives for “отдел маркетинга”
Деятельность многих маркетинговых подразделений разных компаний отличается завидной стабильностью. Из года в год проводятся одни и те же исследования, заказывается одна и та же полиграфическая и сувенирная продукция, проводятся одни и те же мероприятия, организуется участие в одних и тех же выставках. Какие-то новые идеи не то, чтобы не приветствуются, но наталкиваются на «резонный» вопрос [...]
Похоже, среди людей, которые маркетингом непосредственно не занимаются, бытуют представление о маркетинге, как о рекламе, приправленной чем-то неведомым, но всесильным, и если бы не бездельники, которые ей занимаются, то каждый конкретный бизнес давно бы уже процветал. Недавно, в неформальной обстановке, один из топ-менеджеров некой розничной сети хотел у меня узнать примерно следующее: «Надо вдвое увеличить [...]
Выкладываю свою статью на тему проведения маркетингового исследования силами собственного маркетингового подразделения предприятия. Статья была опубликована в журнале «Индустриальный и B2B маркетинг» №1.2009 Издательского дома Гребенников, дата выхода — март 2009 г.
Оценка работы маркетингового подразделения — это та тема, которая не дает покоя ни самим маркетологам, ни руководителям предприятий. И если первые считают что их работу недооценивают, то вторые, зачастую, искренне не понимают за что они вообще платят деньги. Такая ситуация нисколько не способствует ни нормальной работе маркетингового подразделения, ни эффективности его коммуникаций с другими подразделениями, ни [...]
Очень часто встречаются компании, более или менее успешные, в которых руководство разочаровано как в работе собственной маркетинговой службы, так и в маркетинге, как таковом. Когда начинаешь выяснять, откуда возникает это разочарование, то сначала получаешь ответ, вроде «Маркетинг не оправдал надежд, которые на него возлагали» в тех или иных вариациях. Если же копнуть глубже, то можно [...]
Если предыдущая заметка была посвящена тому, как организовать работу маркетингового подразделения в нынешних условиях, то сейчас попытаемся ответить на следующие вопросы: Что должен делать маркетинг в нынешней экономической ситуации? Какие задачи необходимо решать маркетинговому подразделению в первую очередь, чтобы обеспечить деятельность предприятия, а также увидеть открывающиеся возможности и максимально их использовать? Сейчас, практически перед любым [...]
Сегодня в одном разговоре поднялась тема работы отдела маркетинга в данный момент, в условиях кризиса. А именно, системности этой работы. Предположим, в прошлом году некий условный отдел маркетинга раз в месяц проводил сравнение цен, раз в два месяца замерял емкость и доли рынка, с какой-то периодичностью делал анализ и прогноз продаж, реализовывал маркетинговые мероприятия и [...]
